化妝品包裝

發布日期:2016-09-29

  對於化妝品的包裝設計來說,由於它的產品特性,決定了它的設計是融商品性與文化性,藝術性與科學性,審美性與趣味性為一體的設計,化妝品是與消費者接觸較多,較直接的個人用品,它的品種多,分類細每種產品的使用對象也比較明確。因此,要先定位,再設計。

 

  突出表現商品的品牌
  在當今消費者崇尚名牌的情況下.突出品牌對於企業來說是一種明智的選擇.它對產品的銷售起著決定性的作用.它能為企業帶來高額利潤.創名牌有利於企業在競爭中取得成功,名牌能使產品升值.經久不衰,並能在競爭中處於領先地位.如消費者要買一瓶香水.在商店中有多種品牌的香水呈現在你麵前.各種信息.符號.色彩撲麵而來.供你選擇.牌名是首先跳入你眼中的.如果是名牌它就有被優先選擇的機會.因為你對它有一種信任感,這種信任感來自企業長期的宣傳.如果這種香水的香味剛好符合你的需求和喜好.價格又適中.加上它的包裝設計出類拔萃.你首先會選擇它.

 

  強調產品的特性
  在設計化妝品包裝時.要著重表現包裝內容物的各種信息.如:化妝品的性質.功能.用途.特色.檔次.格調等.把商品最迷人之處呈現於消費者眼前,一般多用於具有特色產品的包裝設計上.也可借助於色彩的象征功能,用一些與產品有關的象征色彩作為包裝的主色調.如:'LANEIGE.防曬霜包裝設計.運用了陽光般的明黃色.圖形是簡潔誇張的太陽形.強調產品的特色和功效。與產品本身的屬性相符合.易給消費者留下深刻印象.有些化妝品力求表現商品本身價值的高檔感.如:禮品香水著重強調它的高檔次、高品位.表現它華貴.典雅的個性,迎合一些.買情感:‘買身份…買品位’等軟性消費的豁求.在化妝品中有一部分成套設計的包裝適用於饋賭禮品.

 

  針對不同消費對象的設計表現
  這類設計著重於特定的消費對象.主要用於具有特定消費群的化妝品包裝設計.並能通過包裝畫麵的形象使消費者感到這件產品是專門為自己設計的,能巧妙把握消費者的心理特點.對特定對象的年齡.性別.職業等.處理上要有更加典型性的表現.首先.在化妝品包裝設計上可以塑造一個具有獨特魅力的形象或具有象征性的形象.如:在女性用的化妝品上.常常會出現一些青春美麗的形象來吸引消費者.如:’力士’香皂.用的是國際影星金絲姬、張曼玉等名人形象.其次.在化妝品的包裝設計上也可以用抽象的.間接的手法把握消費者的心理.可以通過線條、色彩.格調來進行區分.如:女性化妝品的包裝設計.多以圓潤.秀麗.輕巧的瓶體造型和具有女性特征的柔美線條。輕鬆、飄逸.灑脫的字體和淡雅.柔和、溫馨的色彩.表現出一種典雅的女性美感.如:日本‘資生堂‘香水的係列包裝設計。它不同的瓶形都是以極具女性魁力的線條構成的.如同一群婀娜多姿的少女.姿態優美.令人心醉.充滿了女性的魅力

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